Introducción a la optimización para buscadores

Por Maikel González Suárez | 2008-03-18 | seo

Este material pretende hacer una breve introducción a la optimización para buscadores (del inglés Search Engine Optimization, SEO) y la forma de maximizar el posicionamiento de sitios Web en los principales buscadores o motores de búsquedas.

Cuando se procura que un sitio Web aparezca eficazmente en las páginas de resultados de un motor de búsqueda (del inglés Search Engine Results Pages, SERPs), hay tres factores principales que pueden influir en el número de referencias a obtener. Esto factores son aplicables a los principales motores de búsqueda (Google, Yahoo, MSN y Live).

Contenido es el rey

Lo más importante es el contenido, independientemente de cuanto tiempo se dedique a la optimización para motores de búsqueda (SEO) del sitio Web, sin contenido, los esfuerzos serán en vano.

Involucrarse con la preparación de contenido lleva aparejado un análisis de las palabras clave para el sector. Dichas palabras clave serán colocadas en los metadatos y serán las que aparezcan en el contenido con mayor frecuencia. Esto se conoce como la densidad de palabras clave, básicamente, las palabras clave más relevantes de su contenido para el usuario lo son también a los ojos de un motor de búsqueda.

Téngase en cuenta que la densidad ideal es de alrededor de 3,5%. Al escribir optimizando su contenido para buscadores no olvidar el usuario final. Si no puede obtenerse la densidad de palabras clave ideal, no hay por qué preocuparse, es preferible tener una densidad menor pero con mayor calidad de contenido para el usuario final. El objetivo final es convertir a los visitantes en usuarios. Los usuarios a diferencia de los motores de búsqueda, no están interesados en la densidad de palabras clave de modo que debe tenerse cuidado con el Spam de las palabras clave.

Finalmente recalcar que es aconsejable actualizar constantemente el contenido utilizando siempre buena redacción, ortografía y un buen título en las páginas.

Enlaces entrantes

Los enlaces entrantes es el segundo factor más importante en la optimización de motores de búsqueda y en algunos casos el más importante. El número de enlaces entrantes a un sitio Web denota la autoridad del sitio Web y el valor de su contenido a los ojos de los motores de búsqueda. Para comprenderlo mejor la influencia de los enlaces entrantes, véase los sitios Web como si fueran personas. La persona más popular, es aquella que se convierte en el centro de su público y a la cual se hace mayor referencia. Google y otros motores de búsqueda, tienen como medida de "popularidad" el número de enlaces y la calidad de los mismos.

Cuando Google calcula el valor de fortaleza de un enlace aparecen una serie de parámetros. Éstas son sólo algunos:

¿Cuánta fuerza tenía la página que enlaza?
Número de enlaces externos en una página
Enlace tipo ancla
Si se ha utilizado el atributo rel=nofollow en la etiqueta de enlace
¿Cuánto tiempo tiene de existencia el enlace?

Ahora, todos estos factores anteriores son irrelevantes si Google no tiene caché de la página con el enlace. La fortaleza que brindan los enlaces saliente que hay en una página fuerte será divida entre todos los sitios enlazados.

Un enlace con el atributo rel=nofollow es prácticamente inútil. Pueden encontrarse generalmente el atributo rel=nofollow en los Blog y enlaces de pago.

Un enlace nuevo no adquiere toda la fuerza de inmediato. Esto se hace para mantener la calidad de los SERPs. O sea, van adquiriendo más fuerza paulatinamente hasta completar un período de aproximadamente de 6 meses.

Finalmente un parámetro nombrado como Pagerank de Google, es una medida arbitraria de Google que le asigna a un sitio o página Web para indicar la fortaleza de las páginas. En un sitio nuevo que tenga asignado un PageRank a la página principal y la mayoría de las internas, puede tomarse como un buen comienzo. Téngase en cuenta que el Pagerank sólo se actualiza de 3-6 meses, por lo que definitivamente la medida está en los resultados de búsquedas y no en la barra de herramientas de Google.

Optimizar el diseño y estructura de navegación

Una inadecuada estructura de navegación puede provocar que el sitio no sea indexado correctamente, ni encontrado por los usuarios a través de los buscadores.

Algunas de las cuestiones estructurales más simples que afectan la visibilidad de un sitio en los buscadores, son las siguientes:

Redireccionar automáticamente los visitantes que llegan a un sitio otra página
Usar solamente conexiones seguras HTTPS
Navegación basada puramente en Javascript
Sitios completamente flash

Hay sitios en lo que Google solamente tiene cahé de la página de inicio, la cual posee asignado un PageRank no siendo así para el resto del sitio. Los puntos a tener en cuenta en la definición de la estructura de un sitio Web son:

Evitar a toda costa el uso de URLs dinámicas (ejemplo: index.php?pagina=1), una URL dinámica es aquella que contiene variables enviadas por el método GET. Los motores de búsqueda no suelen indexar correctamente sitios así. Tampoco a los usuarios les brinda una información relevante el uso de este tipo de URL. Es aconsejable usar URL amigables que incluyan palabras clave relacionadas con el contenido del sitio (ejemplo: /productos/zapatos.htm), los Sistemas de Gestión de Contenidos (CMS) que usan el módulo ModRewrite de Apache, permiten construir un sitio Web dinámico con la apariencia de un sitio estático. Una buena práctica es no tener URLs dinámicas con no más de 2 variables (ejemplo: /valor-variable1/valor-variable2.htm).
Recalcar el uso de palabras clave en la URL o nombre de ficheros y directorios. Esto ayuda aumentar la densidad de palabras clave y brinda mayor información a los usuarios.
No cambiar constantemente la estructura del sitio. Subir el PageRank toma tiempo y Google devuelve los sitios nuevos al Sandbox. Por simple cambio del nombre de una página puede hacer que su ranking caiga.
En el diseño de un nuevo sitio debe evitarse el uso de extensiones en los nombre de archivos que denoten un lenguaje de programación tales como PHP, ASP (ejemplo: productos.asp). Esto limita la opción futura de cambiar de lenguaje de programación, así como la plataforma de alojamiento (Windows o Linux).
Cuando se implementa ya sea una nueva estructura o nuevo sitio, crear un mapa de sitio, registrarlo en Google permitiendo que Google sepa que páginas debe indexar.
Siempre que sea posible separar el contenido de la presentación y el comportamiento adjuntándolos como ficheros externos CSS y Javascript respectivamente.

Una vez definida la estructura del sitio, la mejor forma de incrementar el posicionamiento en los motores de búsquedas es minimizando en la programación HTML la relación entre el Contenido y las etiquetas HTML, recordar además poner los atributos alt en las imágenes y title.

Conclusión

Advertir que Google ofrece una página para reportar sitios Web que se dedican a la compra y venta de enlaces, siendo penalizados aquellos sitios que participen esta práctica.